2026企业家太阳岛年会“特色文旅与新消费创新发展论坛”8月1日在哈尔滨举行。论坛上，以“从‘增长点’迈向‘增长极’，锻造文旅产业主引擎”为主题的圆桌对话，汇聚文旅投资、数字科技、文化IP、度假区运营等领域代表人物，围绕四大核心实战课题拆解破局路径，为文旅产业长效增长提供方向指引。

图为特色文旅与新消费创新发展论坛圆桌对话环节

本次圆桌对话由中华民族团结进步协会新媒体委员会主任、中国食品报社总编辑刘彤主持。他开门见山地指出，过去文旅行业靠新项目、新活动、新热点打造了无数点状增长点，实现了阶段性的客流和消费增长，但普遍面临“单点火爆不持久、网红热度难沉淀、业态创新不盈利、流量爆发不增收”的痛点。文旅产业想要真正成为区域经济高质量发展的主引擎，必须完成从分散的“增长点”向集聚势能、自我造血、辐射全域、持续迭代的产业“增长极”的关键跨越。

图为中华民族团结进步协会新媒体委员会主任、中国食品报社总编辑刘彤

作为本土文旅龙头企业代表，马迭尔文旅投资集团总经理周巍分享了企业布局影视产业、承办首届太阳岛电影周的创新实践。他表示，哈尔滨与电影渊源深厚，是光影与文旅深度融合的天然沃土。影视投资已经成为马迭尔集团文旅板块全新的增长点。即将举办的首届太阳岛电影周、第七届成龙国际动作电影周，不同于过去依靠冰雪、景区的单一引流，将围绕“电影+科创+旅游+音乐”展开，打造“太阳岛上·光影之约”，“让更多人通过电影认识哈尔滨、爱上哈尔滨。”通过电影周串联影视投资、潮流IP、数字科技、功夫文化、非遗展示，搭建起全国性影视产业交流平台，把短期流量增长点，升级为持续赋能城市、赋能本土企业的产业增长极。他同时回顾了2023年冬季“月升索菲亚”“飞马踏冰”等现象级文旅产品的打造逻辑——“就是不断把各种感受融入文旅场景，让大家愿意为此驻足，把服务做好了，人家愿意为此买单”。

图为马迭尔文旅投资集团总经理周巍

中国数字文化集团投资公司执行董事、总经理毛伟洋从国家级数字文化产业布局和资本投资视角进行解读。他表示，作为国家文旅部下属唯一的数字化央企，中国数字文化集团始终深耕数字文化赛道。针对当前部分数字化业态“短暂火热、难以持续”的现象，毛伟洋认为关键在于技术不能流于堆砌，必须深耕在地文化内核。他以中数集团与HTC合作在青州博物馆落地的首个沉浸式体验空间为例，该项目采用VR和MR两种技术，将海外IP“小王子”与中国非遗技艺相结合，实现了文化转化与数字开发的有机统一。毛伟洋透露，中数集团正在牵头组建文化产业基金，未来将通过地方政府引导资金、社会资本与国家队基金的多方联动，为数字文旅创新场景和消费迭代升级提供可持续的资本支撑。

图为中国数字文化集团投资公司执行董事、总经理毛伟洋

围绕网红IP流量与实体景区的深度融合课题，全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑从行业引导角度建议，景区从“什么火做什么”转向“深度解码自身文化基因”，找到不可被抄袭的特色与优势。从行业规范角度，他提出三项工作方向：一是加强IP与在地文化关联度及商业模式完整性的高质量融合引导；二是把好服务品质底线，防止流量反噬；三是建立关注二次消费、逗留时长、复购率和游客自发传播等深层次指标的IP效果评估体系。在全域协同方面，武国樑强调地方政府应在政策战略和规划方面发挥引导作用，建立区域生态系统；商协会则应发挥跨界融合、产品协同、区域协同的赋能作用。“我们关注的不是谁网红不网红，而是谁活得更健康，”武国樑表示，“希望让真正有文化底蕴的景区有机会呈现，让真正做产品、做品质的企业有所收获。”

图为全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑

上海酷约科技董事长王晓清从技术落地、场景运营、真实商业闭环的角度展开讨论，他表示，数字孪生技术构建的沉浸式空间应用场景广阔，是一个独立存续的长期赛道。据王晓清介绍，酷约科技将东方哲学的空间理念作为技术指导核心，已在全国335个城市搭建数字孪生空间，并正在制作50集青少年自然社科类时空内容，涵盖喀斯特地貌、丹霞地貌、红色井冈山等主题。在应用场景方面，酷约科技已在四星级、五星级酒店亲子房落地沉浸式体验内容；同时推进文化输出，通过无穿戴体感设备实现国际学生游学互动。近期，酷约科技还进入全国4300余家影院，推出角色扮演亲子互动场景游戏，让文化传播从单向观看走向交互式体验。

图为上海酷约科技董事长王晓清

长白山华美胜地国家级旅游度假区总经理陈文明结合度假区十年运营实战经验，分享了从“点状热度”向“全域增长极”蜕变的思考。他表示对于北方文旅项目而言，从“一季爆”到“四季红”的核心难点从来不是有没有对应季节的产品，而是服务能不能横跨四季保持稳定，很多北方滑雪度假区旺季临时招人、淡季“一刀切”裁员，服务品质跟着季节“坐过山车”，自然很难沉淀长期客群。华美胜地作为跑通全季运营模型的目的地，同一个服务人员夏天带客人林间徒步、冬天教孩子滑雪，客人换的是体验，对接的是熟悉的服务人员，用稳定的“人”撑住了全季服务的品质底盘。

图为长白山华美胜地国家级旅游度假区总经理陈文明

抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾介绍了抖音今年6月推出的“文旅新生态解决方案”，核心主张是“三个一体化”：内容一体化、产品一体化、流量一体化。在内容方面，抖音平台数据显示，88%的用户通过内容实现团购下单，大量文旅消费需求是被优质内容“激发”而非主动搜索产生；在产品方面，抖音上线了旅游卡产品，将景区门票、酒店客房、温泉滑雪、旅拍晚餐等元素进行X+Y灵活组品，通过产品打包组合撬动游客复购与消费增量；在流量方面，翟云蕾以哈尔滨在抖音的爆火为例进行拆解：从普通用户发现哈尔滨宝藏城市属性，到网红、明星自发站台，再到文旅系统和政府领导集体参与，多方合力形成话题发酵与流量循环，最终在强大的旅游产品供给和优质服务保障下实现了良性增长闭环。好的产品是基底，好的服务是加持，好的内容是放大器。翟云蕾表示，把散点化的传播力量凝聚成游客、项目、平台、政府的合力，才能助力传统文旅项目焕发新生。

图为抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾

与会嘉宾普遍认为，当前我国文旅产业正处于新旧动能转换的关键阶段，过去依赖单一资源、单点项目拉动的“增长点”模式已经难以适配高质量发展需求，加快构建要素集聚、协同联动、辐射力强的文旅“增长极”，是当前文旅产业发展的重要方向。

“特色文旅与新消费创新发展论坛”由新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团主办。来自政府、行业专家、协会组织、文旅产业企业家代表等100余人现场参会。（樊梦迪 记者高伟）