本报记者 蒋俊伟

四川省甘孜藏族自治州白玉县，平均海拔3500米，独特的高原气候与纯净无污染的自然环境，孕育了众多品质优异的农畜产品。近年来，当地政府将松茸、羊肚菌等野生菌类，白玉藏菊、高原油菜等特色作物，以及牦牛肉、藏香猪等畜产品确定为重点发展产业。以系统化思维推进农特产品品牌培育、渠道拓展与价值提升，通过聚焦生产链、打造品牌链、深化帮扶链，有效激活了“土特产”的发展潜能，探索出一条高原特色农业提质增效的发展路径。

聚焦“生产链”，提升产业效益与附加值

白玉县坚持生态优先、绿色发展的理念，将高原绿色生态农特产品作为主导方向。通过引进康北瑞玉公司、甲卓农业公司等3家龙头企业，以“企业+管理+标准”的模式带动本地特色产业集约化发展。在企业带动下，相关特色作物亩产实现30%的提升，显著提高了土地产出效率。

白玉县藏菊

同时，县里积极投入县域商业建设资金200万元，建成标准化产品生产线2条，推动黄金酥饼、小麦面粉等优质农产品实现标准化、规模化生产。通过初加工与精深加工结合，这些产品的综合附加值提升40%以上，初步实现了从“原字号”到“制成品”的跨越，为农民增收和产业增效奠定了坚实基础。

打造“品牌链”，增强市场竞争力与溢价能力

白玉县深入实施品牌强农战略，构建以区域公共品牌与企业自主品牌协同发展的品牌体系。着力打造“白瑜藏品”区域公共品牌，涵盖藏菊、藜麦等系列特色产品；同时培育“甲卓”等企业农特产品品牌，形成品牌矩阵。目前，全县已有50余类产品获得绿色食品、有机产品认证，从源头确保了产品的品质与信誉。

白玉县松茸

为提升品牌知名度，白玉县在重要高速路段投放形象广告10处，精准触达目标消费群体。通过持续的品牌传播与市场教育，全县农特产品品牌知名度提升至60%，产品溢价率达到30%。品牌建设不仅增强了市场竞争力，更使白玉特色农产品摆脱了同质化竞争，在高端消费市场中占据一席之地。

深化“帮扶链”，拓展多元销售渠道

白玉县积极借助定点帮扶与东西部协作机制，打破地域限制，拓展销售网络。通过组织本地企业赴杭州、成都等地参加专场推介会，面对面对接市场需求，提升产销衔接效率。

在电商渠道方面，推动白玉藜麦、云巅雪菊等10余种特色产品成功入驻天猫、淘宝等主流电商平台，并进入杭州临安等地的精品商超，实现线上线下同步销售。此外，县里积极开拓国际市场，推动野生菌类等特色产品远销欧美，初步构建起本地、国内、国际三级市场体系。

通过多渠道联动与精准营销，白玉县累计实现帮扶销售额8500万元，有效带动了当地农户增收，形成了产销两旺的良性循环。下一步，白玉县将进一步深化产业链整合，强化科技支撑，推动“土特产”产业向标准化、品牌化、市场化持续迈进，为乡村振兴注入更强劲的动能。